Что читателю
Каждый материал журнала — либо редакционный, либо партнёрский, и вы всегда это видите. Партнёрский материал помечен знаком «Реклама»: в начале статьи указаны рекламодатель и токен erid — уникальный идентификатор, который присваивается рекламе по закону.
Редакционные материалы — обзоры, разборы трендов, выставок и материалов — мы готовим по собственной инициативе и за свой счёт. Никто не платит за попадание в ленту, а выбор пространства для разбора никто не согласует.
Что рекламодателю
По закону «О рекламе» оплаченная публикация, которая привлекает внимание к заведению, товару или услуге, — это реклама. Помечаем её так:
- пометка «Реклама» в начале материала;
- указание рекламодателя;
- токен erid, который получается через оператора рекламных данных (ОРД);
- отчётность в ЕРИР по договору, акту и статистике показов.
Важно: рекламой считается и бартер — например, бесплатный визит в ресторан в обмен на публикацию. Поэтому все партнёрские форматы фиксируются договором, а оплата проходит деньгами и прозрачно.
Почему это хорошо для всех
Читатель доверяет журналу, который не выдаёт рекламу за редакцию. Рекламодатель получает корректно оформленный материал, расходы на который можно учесть в налогах, — без erid это невозможно. А журнал сохраняет главное — право писать честно.
Этот раздел носит справочный характер и не является юридической консультацией. Требования закона «О рекламе» и разъяснения ФАС: страница ФАС России о маркировке интернет-рекламы.